De acordo com a pesquisa desenvolvida na TV aberta, foi observado que a televisão brasileira ainda apresenta ações de merchandising bastante tradicionais, além de basear a publicidade nos intervalos comerciais. Nota-se que tanto anunciantes como emissoras usam fórmulas antigas (balcão de merchandising), com pouca inovação. Na segunda investigação, percebe-se que as ações do BBB que se aproximam do advertainment estão geralmente presentes em momentos importantes para a trama do programa, como nas provas do líder. Deve-se notar que devido ao Big Brother ser um programa de grande audiência, todas as ações têm baixa Relevância, ou seja, não apresentam uma conexão estreita com um público-alvo. As variáveis Utilidade e Entretenimento variaram de acordo com a ação e contexto de cada exibição. Mesmo assim, é notável como as ações são bem elaboradas e trazem resultados para o anunciante. Na pesquisa junto ao público, foi possível perceber que as pessoas vêem as ações de merchandising de maneira positiva, como parte integrante do programa. Além disso, marcas foram comentadas pela complexidade das ações em que estavam inseridas, reforçando a lembrança de marca (recall). O merchandising integrado ao BBB também foi visto como mais confiável que a publicidade do intervalo comercial.

A análise do Big Brother Brasil revela como os trabalhos mais elaborados nos novos moldes da publicidade têm sido feitos no Brasil. No BBB, ao se trabalhar o merchandising, existe uma tentativa em fazer a presença da marca sutil e integrada ao roteiro do programa, em ações que trazem lembrança de marca, que alcançam os objetivos comerciais do anunciante. É notável também que o público, depois de décadas inserido no sistema dependente do intervalo comercial, veja com naturalidade as ações de merchandising. As ações do Big Brother Brasil repercutem bem e as marcas são vistas como importantes para o programa. Conclui-se portanto que a fusão de publicidade e entretenimento no Brasil ainda é pouca, e tem acontecido de forma tímida. As emissoras de TV são as grandes produtoras de entretenimento, e o fazem sem a óptica do anunciante, enquanto os anunciantes ainda não produzem entretenimento para anunciar suas marcas. No entanto, os trabalhos de advertainment até então feitos no Brasil, junto com a predisposição do público para tais ações, mostram que existe grande espaço para exploração e desenvolvimento deste novo formato de comunicar marcas.